La teoría de los usos y gratificaciones, concebida por Eliu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch, sostiene que la gente escoge y utiliza ciertos medios de comunicación para obtener recompensas particulares. Para que el público decida recibir los mensajes de algún medio, primero considera los beneficios que recibirá en relación con el esfuerzo que debe desplegar para recibir los mensajes.
Ejemplo
De acuerdo con la teoría de los usos y gratificaciones, la audiencia de los medios de comunicación no es pasiva sino que selecciona activa y conscientemente los mensajes que desea recibir para satisfacer sus necesidades.
Referencias internas (hipertexto a entrada del vocablo indicado):
medios de comunicación, mensaje
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