Story Appeal


En el mensaje publicitario según Mr. Ogilvy, es más importante el “fondo” que la forma. En un anunciopublicitario, Cuáles son las fotografías que despiertan la curiosidad del lector? Éste debe echarle una ojeada a la fotografía y preguntarse: ¿De qué se trata? A continuación leerá el texto para averiguarlo y habrá caído en la trampa. Cuanto más Story Appeal se inyecte en las fotos, más lectores mirarán los anuncios. Un caso exitoso de Story Appeal fue para un anuncio realizado por la Agencia Ogilvy para una campaña de turismo para Costa Rica, en la cual en vez de fotografiar a Pablo Casals tocando el violoncelo; la pieza exhibía una habitación vacía con el violoncelo del gran artista apoyado sobre una silla. ¿Por qué estaba vacía la habitación? ¿Dónde estaba Casal? Esas eran las preguntas que al lector se le ocurrían, buscando las respuestas en el texto.

 

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